¿Sabes qué publicidad necesitas para tu negocio?
Es una pregunta difícil pero indispensable para incrementar tus ventas y posicionar tu marca. Seguramente lo que buscas es el medio más efectivo y económico, que en el caso de restaurantes, bares, cafeterías y estéticas, por ejemplo, es la publicidad impresa. Para ello, estos tipos de negocios cuentan con elementos publicitarios muy útiles, cómo los flyers, dípticos, trípticos y tarjetas, entre otros, todos con grandes resultados.
Según el último estudio del observatorio de la publicidad en España del 2019, la publicidad impresa, tanto en papel como en otras herramientas de publicidad exterior y sus diferentes soportes como los flyers, tarjetas y revistas, crecieron y fueron de las más utilizadas por los ramos de la Distribución y Restauración y la Belleza e Higiene. Este dato habla de lo efectivo de este tipo de soportes.
¿Por qué los flyers están entre los productos impresos más efectivos y utilizados?
Los flyers, que son los productos impresos más efectivos y utilizados junto con la publicidad en revistas, tienen una percepción positiva por parte del cliente que alcanza un 44% de aceptación en los consumidores que los ven como adecuados -en resumidas cuentas no molesta al cliente- y son junto al ramo de la publicidad exterior - vallas publicitarias, avisos, afiches, etc - que alcanza el 54% de aprobación, de los mejor valorados.
Por otro lado, los medios como la televisión y la publicidad digital obtuvieron el 92,9 % y el 87,6 de saturación - nivel de molestia del cliente- según esta misma investigación, por lo que al momento de utilizar este tipo de plataformas, además de su alto coste, debes plantearte que tan necesarias y efectivas pueden ser para ti.
Un dato a tener en cuenta es que la publicidad impresa, según el informe, tiene una percepción positiva pues ¨no se percibe como un obstáculo a la acción por parte del sujeto. No hay sensación de interrupción. La atención a la publicidad depende del propio sujeto, no afecta al seguimiento de los contenidos y no se percibe como una imposición¨, lo que genera una mejor respuesta del cliente.
80% de los clientes responden igualmente a la publicidad impresa y en línea
En un reciente estudio titulado, Exploring Omnichannel Retailing Common Expectations and Diverse Realities, de la universidad de Oxford, se expone que el 80% de los clientes responden igualmente a la publicidad impresa y en línea. Del estudio se desprende que los minoristas ¨pueden aumentar la efectividad de sus comunicaciones promocionales dirigiéndose a segmentos de interés con el medio apropiado¨, siendo el material impreso una destacada herramienta para lograr este objetivo. Además recomiendan a los minoristas ¨que empleen volantes de impresión para apuntar a segmentos, que tiene un potencial de venta ascendente¨, como por ejemplo, público a pie de calle, turistas y gente del barrio donde están ubicados.
Lo flyers siguen siendo un favorito de los negocios, ya que son de fácil distribución, con un alto rango de efectividad y cuentan con una gran aceptación por parte de los clientes cercanos. Por otro lado, según el análisis los volantes digitales -publicidad en la web - ¨requieren una integración perfecta de los canales del minorista. Por ejemplo, guardar un cupón de viajero en el perfil de la tarjeta de fidelización del cliente para permitir el canje en la tienda requiere conexión entre los datos del viajero y la base de datos de lealtad¨, por ende si el comercio no cuenta con la integración de los últimos sistemas con una importante inversión, dejan de ser efectivas estos tipos de estrategia al contrario de lo que perciben muchos comercios.
En conclusión, la publicidad impresa, que en el caso del comercio minorista es encabezada por los flyers, recibe un 20% más de respuesta afirmativa por parte de los clientes, lo que genera una mayor posibilidad de compra. Esto hace que los flyers, y otros tipos de soportes físicos impresos, sigan siendo un método muy efectivo para captar nuevos clientes y reforzar tu marca.
Si os decidisteis a utilizar publicidad impresa y tienes alguna duda o necesitas asesoría en cuanto a diseño, colores, tamaños y formatos, no dudes en consultarnos..