¿ Qué es el Street Marketing? Ventajas y Desventajas
STREET MARKETING: Estrategias publicitarias que emplean la psicología para crear un vínculo emocional genuino entre el consumidor y la marca.
Los primeros destellos del Street Marketing comenzaron a iluminar las calles, sorprendiendo a los transeúntes con su enfoque fresco y original. Este fenómeno innovador transformó el paisaje urbano en un lienzo donde las marcas podían conectar de manera íntima y sorprendente con su audiencia, creando experiencias memorables que resonaban mucho más allá de un simple anuncio.
Aunque esta actividad ha cobrado fuerza con la llegada del nuevo milenio, sus raíces se remontan a épocas mucho más lejanas. En sus albores, la publicidad ya se atrevía a innovar: uno de sus primeros enfoques incluyó a los icónicos "hombres cartel", quienes, camuflados bajo coloridos letreros, se convertían en vivas piezas publicitarias. Aunque en aquel entonces no se conocía el término "Street Marketing", su esencia ya vibraba en las calles.
En efecto, Podemos rastrear los inicios del Street marketing hasta el año 1902, que coincide con el surgimiento icónico de Santa Claus. Este emblemático personaje marcó el comienzo de una nueva forma de interacción publicitaria. hizo su debut en las bulliciosas calles de Chicago, marcando el inicio de una tradición que llenaría de alegría a generaciones. Se empleó para impulsar la campaña "Ayuda a Santa a deslizarse por 10,000 chimeneas" Es innegable que, durante la temporada navideña, es todo un espectáculo ver a Papá Noel y a los Reyes Magos en los centros comerciales, ofreciendo alegría y dedicación tanto a los más pequeños como a los que guardan un niño en su interior.
No es una tendencia reciente, pero ha evolucionado en su manera de conectar con los clientes, quienes se sienten involucrados y únicos al ser parte de la experiencia de la campaña. De esta manera, la marca fortalece su presencia en el mercado y atrae un mayor flujo de visitantes.
Por otro lado, La sociedad está cada vez más fascinada por los avances tecnológicos, los medios continuarán optimizando los procesos de segmentación dando vida a nuevas plataformas. Los anunciantes se embarcarán en la búsqueda del mensaje ideal, con el objetivo de conectar de manera más personal y directa con el consumidor, creando así experiencias memorables. Por su parte, las agencias no tendrán más opción que adaptarse y evolucionar junto a esta dinámica, reinventando su enfoque y desarrollando innovadoras técnicas publicitarias que prioricen la emoción y el diálogo con el público. Imagina un universo perfecto en el que la publicidad se convierte en un compañero astuto que entiende al consumidor, brindándole información sobre productos que realmente capturan su interés. En este escenario ideal, los anunciantes no se desvían del camino, sino que alcanzan con precisión el corazón de su público, creando conexiones significativas y efectivas.
Netflix es una de esas marcas que constantemente recurre al arte del Street marketing para dar a conocer sus emocionantes estrenos. Un caso emblemático es la audaz campaña lanzada para promocionar la segunda temporada de "Sex Education", la cual generó debates apasionados y se tornó bastante controvertida. Su estrategia consistió en instalar un gigantesco cartel en una de las avenidas más vibrantes y concurridas de Madrid. El diseño era minimalista, pero impactante, con la provocativa frase “Querrás tragártela entera”, que jugaba ingeniosamente con el doble sentido para atraer la atención de todos los transeúntes.
Como sucede con toda estrategia, esta posee tanto su resplandor como su sombra; aspectos que se vuelven fundamentales para lograr una implementación exitosa.
VENTAJAS DE USAR STREET MARKETING
- Se ajusta a cualquier presupuesto, ya que no se requiere una inversión elevada para crear algo asombroso. Además, su propagación es sencilla a través de las redes sociales, incentivando a los espectadores a convertirlo en un fenómeno compartido.
- Construir una identidad de marca impactante puede ser un verdadero arte cuando se lleva a cabo correctamente. Esto no solo te distingue de la competencia, sino que también te abre las puertas para alcanzar tus metas de manera única e innovadora.
- El contacto personal con la gente potencia el impacto de la campaña, creando un diálogo vibrante con el público. En la mayoría de los casos, esta proximidad genera una sensación de confianza hacia la marca, un vínculo que suele ser complicado de establecer a través de métodos tradicionales.
- Ofrece vivencias memorables que se inscriben en la mente de los consumidores, brindando una comprensión más tangible de la esencia de la marca. Esto se aleja de la publicidad convencional, que a menudo resulta insuficiente para captar la atención con la misma fuerza.
Por consiguiente, cuando un anunciante toma la decisión de poner en marcha una nueva campaña se da cuenta de que no todas las agencias están dispuestas a asumir el reto. A continuación, presentamos un compendio de obstáculos que a menudo paralizan a diversas agencias: desde la obtención de permisos legales y las caprichosas condiciones climáticas, hasta la implicación en actividades callejeras, entre otros. Aunque en ocasiones son los anunciantes quienes prefieren no asumir estos riesgos, en muchas otras ocasiones, son las propias agencias las que deciden dar un paso atrás por el despliegue de desafíos complejos.
DESVENTAJAS DEL USO DEL STREET MARKETING
- Así como facilita la conexión con los demás, es crucial distinguir entre el asombro que cautiva y la intrusión que incomoda. Es fundamental invitar a las personas a participar solo cuando estén abiertas a ello. Por el contrario, podríamos provocar que el consumidor desarrolle una aversión tanto hacia la campaña como hacia la marca.
- Posee la capacidad de desatar una ola de entusiasmo, aunque no se puede ignorar la posibilidad de que el público responda de manera adversa. Cuando una campaña no se lleva a cabo de forma adecuada o el mensaje no se transmite con claridad, las consecuencias pueden ser críticas y dañar seriamente la reputación de la marca.
- Dado que esta campaña se lleva a cabo directamente en las calles, es fundamental tener en cuenta los desafíos que implica identificar a nuestro público objetivo. Si nuestro objetivo es atraer a un público juvenil, lo más acertado sería establecer nuestras acciones en áreas universitarias o en espacios de ocio que resuenen con ese grupo específico al que deseamos conectar.
Asimismo, en el vertiginoso mundo de las redes sociales, las críticas desfavorables tienen el poder de esparcirse como un incendio forestal, amenazando con infligir un golpe severo a la imagen de la marca.
EN CONCLUSION
Se debe transformar la experiencia del usuario de manera única y diferente a la de la competencia esta es la clave esencial para llevar a cabo una campaña exitosa. Así, tus productos lograrán una visibilidad impactante que quedará grabada en la memoria de los consumidores a largo plazo.
Lo primordial es permanecer leal a los principios de la marca, evitando cualquier tipo de engaño hacia el consumidor y absteniéndonos de hacer promesas de beneficios que no podremos cumplir. Nuestro objetivo es congregar la mayor cantidad de personas posible, haciendo que cada uno de ellos se sienta esencial en la creación de esta experiencia.
Respectó a su futuro, es un misterio lo que estará por venir, pero una cosa es evidente: cada campaña debe superar a la anterior en originalidad y sorpresa. Esa chispa de singularidad que hoy nos envuelve seguirá brillando con fuerza en el futuro. Las innovaciones tecnológicas abrirán nuevas puertas, simplificando la difusión de mensajes a través de las redes sociales de manera explosiva. La chispa de la creatividad seguirá siendo la esencia del triunfo.